生活類小家電逆勢(shì)破圈 鎳超標(biāo)”爭(zhēng)論塵埃落定

美容儀新聞速遞

1、鎳超標(biāo)”爭(zhēng)論塵埃落定

3月，記者獲悉，自去年10月起就一直爭(zhēng)論不休的家用美容儀“鎳超標(biāo)”一事終于有了定論。全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)日前表示，對(duì)于檢測(cè)美容儀時(shí)采用的GB28480-2012《飾品有害元素限量的規(guī)定》，適用于各種材質(zhì)的飾品(珠寶玉石除外)，同時(shí)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局也進(jìn)一步明確回應(yīng)：美容儀不是飾品，不是該標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)制范疇。

　　據(jù)了解，此事件爭(zhēng)論源自2020年10月，央視一則關(guān)于美容儀的報(bào)道，該報(bào)道提及測(cè)試的10款美容儀有6款“鎳超標(biāo)”，可謂一石激起千層浪，“美容儀還能不能買，使用到底安不安全?”一時(shí)引發(fā)消費(fèi)者大量關(guān)注。

　　據(jù)悉，當(dāng)時(shí)參照的是當(dāng)前全球鎳標(biāo)準(zhǔn)要求最為嚴(yán)苛的歐盟鎳標(biāo)準(zhǔn)REACH法規(guī)，該法規(guī)檢測(cè)對(duì)象為穿戴24小時(shí)以上的金屬紋飾物。

　　針對(duì)此事，近日，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)美容及其他器具分技術(shù)委員會(huì)在回應(yīng)“關(guān)于家用電子美容儀相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)信息咨詢”一事中發(fā)文表示：目前國(guó)家對(duì)美容儀適用的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是GB4706.15-2008《家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》和GB4706.85-2008《家用和類似用途電器的安全紫外線和紅外線輻射皮膚器具的特殊要求》。同時(shí)這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該與GB4706.1-2005《家用和類似用途電器的安全通用要求》配合使用。而對(duì)于GB28480-2012《飾品有害元素限量的規(guī)定》，該標(biāo)準(zhǔn)文本第一章適用范圍就指出“本標(biāo)準(zhǔn)適用于各種材質(zhì)的飾品(珠寶玉石除外)”，同時(shí)建議，該強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)是否用于電子美容器的問題應(yīng)向國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化行政主管部門進(jìn)行咨詢。

　　國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)管理司強(qiáng)標(biāo)處則進(jìn)一步確切回應(yīng)稱：GB28480-2012的適用范圍中明確界定了該標(biāo)準(zhǔn)適用于除珠寶玉石以外各種材質(zhì)的飾品，家用美容儀不是飾品，不是該標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)制范疇。

　　有關(guān)分析指出，“鎳超標(biāo)”問題正是由于美容儀材料安全相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)滯后引起。目前國(guó)內(nèi)外并無美容儀鎳超標(biāo)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，因此“國(guó)家應(yīng)盡早出臺(tái)家用美容儀方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)”，成了眾多企業(yè)關(guān)心和呼吁的話題。

　　多名美容儀、脫毛儀行業(yè)人士表示，由于檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不明確，小家電美容儀、脫毛儀行業(yè)頗為困擾，希望國(guó)家相關(guān)部門的表態(tài)，能讓行業(yè)重歸有序健康發(fā)展。

　　雅萌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，近期美容儀頗受關(guān)注，由于個(gè)別媒體引用錯(cuò)誤引發(fā)了對(duì)雅萌美容儀ACE和MAX產(chǎn)品的失實(shí)報(bào)道，公司方在此做出嚴(yán)正澄清：央視并未報(bào)道和檢測(cè)雅萌美容儀ACE和MAX，包括該兩款儀器在內(nèi)的雅萌上市的各項(xiàng)產(chǎn)品通過的測(cè)試報(bào)告多達(dá)70多份，涵蓋電器安全、材料安全和人體安全，也包括歐洲REACH標(biāo)準(zhǔn)。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司GfK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，家用美容儀同比增長(zhǎng)20%以上。其中，重要細(xì)分領(lǐng)域抗衰類家用美容儀，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)33%。隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大，家用美容儀標(biāo)準(zhǔn)制定也箭在弦上，日前威凱檢測(cè)聯(lián)合了包括碧捷(廣東)潔凈科技有限公司、中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等多家單位共同參與團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，走出了家用美容儀標(biāo)準(zhǔn)制定的第一步。

2、生活類小家電逆勢(shì)破圈

　　疫情之下，人們宅家而居，生活方式和消費(fèi)理念的改變也催生出新的契機(jī)，生活類的“小而美”家居電器迎來蓬勃發(fā)展，憑實(shí)力破圈。

　　消費(fèi)熱度攀升

　　中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2020年，受疫情和市場(chǎng)大環(huán)境影響，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品銷量出現(xiàn)下滑，但是生活類小家電產(chǎn)品，如洗碗機(jī)、手持吸塵器、美發(fā)美容儀、破壁機(jī)、空氣炸鍋、按摩椅、清潔機(jī)等卻出現(xiàn)了不同程度的熱銷，活躍了原本沉悶的家電市場(chǎng)，也強(qiáng)化了家電在提升人們幸福感中的作用。

　　家電市場(chǎng)一直是消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。今年兩會(huì)政府工作報(bào)告提到，穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)。在業(yè)內(nèi)人士看來，對(duì)于已經(jīng)幾近飽和的家居家電市場(chǎng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)難度較大，但與此同時(shí)新興領(lǐng)域則大有前途，其中小家電的發(fā)展或成家居家電行業(yè)下一個(gè)發(fā)展突破口。

由萊科技（ULIKE）有限公司首席執(zhí)行官潘玉平也在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)說，目前，由萊作為脫毛儀領(lǐng)域的頭部企業(yè)，銷售增速非常穩(wěn)健。這主要是由于在消費(fèi)升級(jí)大背景下，更多消費(fèi)者關(guān)注個(gè)人的健康美麗，脫毛美容成為市場(chǎng)剛需，用戶群體不斷擴(kuò)大。與此同時(shí)，受疫情影響，消費(fèi)者到線下體驗(yàn)脫毛服務(wù)并不方便，而由萊的產(chǎn)品Ulike脫毛儀的主力銷售渠道在線上，這也進(jìn)一步提升了品牌“宅家美”概念的熱度。

　　“此外值得關(guān)注的一點(diǎn)是，疫情發(fā)生前，我們的受眾群體以80后、90后女性為主，而現(xiàn)在消費(fèi)者年齡層覆蓋更廣、地域分布也更寬了?！迸擞衿秸f。

　　小狗電器和由萊科技（ULIKE）正是小型家電行業(yè)快速發(fā)展的縮影。報(bào)告顯示，2020年，洗碗機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模加速擴(kuò)張，同比增長(zhǎng)30.75%;結(jié)合無線手持吸塵器和電動(dòng)拖把功能的洗地機(jī)，線上零售額同比增長(zhǎng)1885%;電動(dòng)拖把同比增長(zhǎng)超過260%;美發(fā)電器產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)43%，其中電動(dòng)理發(fā)器零售額增幅達(dá)165.8%。

　　企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國(guó)有美容儀器相關(guān)企業(yè)8.1萬(wàn)家;截至2021年1月，我國(guó)有4300余家加濕器相關(guān)企業(yè);截至2021年3月，我國(guó)共有4836家吸塵器相關(guān)企業(yè)。

　　受青睞的背后

　　“目前，中國(guó)家電行業(yè)進(jìn)入從硬件升級(jí)跨越到生活方式飛躍的第三次消費(fèi)革命期，消費(fèi)者也更加關(guān)注家電品質(zhì)和細(xì)分功能?！崩钫ū硎荆瑥臄?shù)據(jù)也不難看出這一點(diǎn)，GfK小家電產(chǎn)品零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年第一季度線上渠道，蒸汽清潔器的銷量同比增速達(dá)到131%，銷售額增速達(dá)到123%，新加入6個(gè)品牌，發(fā)布了8款新品;美容儀市場(chǎng)銷售額達(dá)到14.6億元，同比增長(zhǎng)74%;食物料理機(jī)銷量增長(zhǎng)108%。

　　潘玉平也認(rèn)為，整體而言，未來的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)環(huán)境一定是向好的，消費(fèi)者對(duì)更好品質(zhì)商品的追求是不變的。突發(fā)的疫情讓消費(fèi)者有了更多的時(shí)間關(guān)注自身，剛需市場(chǎng)也在不斷細(xì)分，小而美、小而精的小型生活家電能為消費(fèi)者提供安全、便捷、高品質(zhì)的生活體驗(yàn)，自然更得其青睞。同時(shí)，由于疫情期間出門不便，“宅家美”概念興起，小家電市場(chǎng)的熱度進(jìn)一步提升。Ulike脫毛儀的熱銷也印證了這一現(xiàn)象。

　　值得關(guān)注的是，消費(fèi)主力群體的改變也是小家電火爆的原因之一。商務(wù)部研究院博士姜照認(rèn)為，清潔、廚衛(wèi)、美容等小家電滿足了居民多層次、差異化的消費(fèi)升級(jí)需求，這部分產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)，正體現(xiàn)了當(dāng)前宅經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)特征。

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