如果同時(shí)問一位奶奶和一位少女，中國本土最知名的化妝品品牌是什么，她們90%的機(jī)率會(huì)異口同聲地回答“百雀羚”。

在國際大牌和國內(nèi)新興品牌圍剿的戰(zhàn)局里，已有88歲“高齡”的百雀羚，真真切切地變成了最“能打”的民族化妝品品牌。越活越年輕的她，如今已經(jīng)滲透到各個(gè)年齡層，著實(shí)為國貨護(hù)膚“爭了一口氣”。

生于1903年、祖籍上海原嘉定縣黃渡鄉(xiāng)的顧植民，在鄉(xiāng)里讀過幾年私塾后，14歲就去了上海謀生計(jì)，先后在煙紙店、茶館、工廠、典當(dāng)行、百貨店做學(xué)徒。

1929年，顧植民應(yīng)聘進(jìn)上海先施百貨公司當(dāng)營業(yè)員。隨后，該百貨公司的創(chuàng)世人馬應(yīng)彪率先在上海灘招聘女售貨員，于是顧植民被安排負(fù)責(zé)化妝品的銷售和市場調(diào)研。他在調(diào)查化妝品進(jìn)出貨渠道的過程中，產(chǎn)生了經(jīng)營化妝品的想法。當(dāng)時(shí)的顧植民也沒想到，舊時(shí)跑街的商業(yè)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，竟助他創(chuàng)下了一段不可復(fù)制的“商業(yè)傳奇”。

1931年，在家人的支持下，顧植民成立了富貝康化妝品有限公司，用“前家后廠”的模式，專門經(jīng)營化妝品，從剛開始的花露水、胭脂逐漸擴(kuò)展到香水、香粉等。

1940年，顧植民推出國內(nèi)首創(chuàng)香脂類產(chǎn)品——“百雀羚冷霜”。

關(guān)于商標(biāo)名稱，民間有不同說法，但經(jīng)顧植民后人證實(shí)，“百雀”，取其百鳥朝鳳的熱鬧景象；“羚”，則是上海話“靈光”的諧音。從此，百雀羚也如其名字寓意一般，在上海聲名鵲起。

有了一定知名度后，百雀羚便積極從家族式生產(chǎn)模式向企業(yè)生產(chǎn)模式演變。在生產(chǎn)百雀羚冷霜的同時(shí)，香水、花露水、香粉、胭脂的銷量也日益飆升。據(jù)顧植民的后人稱，在1949年前，百雀羚的產(chǎn)品就已經(jīng)“北到哈爾濱，南到香港，西到青海，甚至遠(yuǎn)銷東南亞”。

1956年，顧植民的公司在三大改造公私合營后改名“公私合營富貝康日用化學(xué)工業(yè)公司”。同年，創(chuàng)始人顧植民逝世，其子顧烔接管家族生意。禍不單行，百雀羚進(jìn)入連年虧損，瀕臨破產(chǎn)，無奈之下，便以50萬人民幣變賣給了香港商人。

所幸，2008年百雀羚的商標(biāo)權(quán)重回內(nèi)地，在上海百雀羚日用化學(xué)有限公司的管理之下續(xù)寫輝煌。

從百雀羚剛創(chuàng)立之時(shí)，創(chuàng)始人顧植民就熟諳市場營銷之道。當(dāng)時(shí)，其他品牌掛畫報(bào)打廣告，百雀羚卻將廣告掛在街頭，甚至是電車上。如今，新時(shí)代的百雀羚成為國貨“扛把子”，廣告營銷更功不可沒。

作為傳統(tǒng)國貨成功復(fù)興的代表，百雀羚在傳承東方美的層面已經(jīng)成為了一個(gè)模范。它在為品牌注入文化之“魂”的同時(shí)，緊隨年輕人的步調(diào)，在“解構(gòu)”與“融合”的過程，讀懂了新一代消費(fèi)者，近年來頻頻制造“現(xiàn)象級(jí)”的品牌營銷傳播案例。

顧植民的孫子顧真揚(yáng)在分享百雀羚的家族故事時(shí)曾說：“老品牌是一張溫情牌，卻不是一張免死牌，唯有創(chuàng)新才是老品牌的不老仙丹。在瞬息萬變的市場經(jīng)濟(jì)大潮中，老品牌的價(jià)值需要重新挖掘才能實(shí)現(xiàn)。”

如他所愿，百雀羚如今的確成為了市場經(jīng)濟(jì)大潮中的創(chuàng)新者，在貨架上、在百姓生活中延續(xù)著品牌的生命與活力。

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